Réseaux Sociaux : quels formats utiliser en 2025 ?

LinkedIn : le réseau professionnel

L’imaginaire collectif a souvent classé LinkedIn comme une plateforme institutionnelle, un peu froide ; une sorte de prolongement du bureau en virtuel. Mais elle s’est imposée dernièrement comme un média social à part entière. Avec ses propres règles évidemment !

Les dimensions à connaître pour optimiser votre présence sur LinkedIn en 2025

• Photo de profil (personnelle) : 400 x 400 px minimum. Poids maximal: 8 Mo. Formats acceptés : JPG, PNG, GIF.
• Bannière de profil (personnelle) : 1584 x 396 px. Attention, elle s’affiche différemment sur mobile et desktop : placez les éléments clés au centre.
• Logo d’entreprise (page entreprise) : 300 x 300 px.
• Bannière entreprise (photo de couverture) : 1400 x 425 px.
• Post image simple : minimum 552 x 276 px, jusqu’à 1200 x 627 px pour un format paysage.
• Carrousel (PDF défilable) : format vertical ou carré recommandé, chaque page doit mesurer 1080 x 1350 px (ratio 4:5). Format PDF, max 100 Mo, jusqu’à 300 pages.
• Vidéo : jusqu’à 10 minutes, 5 Go max. Formats MP4 recommandés. Ratio 1:1 ou vertical 9:16 pour une expérience mobile optimale.

L’étude LinkedIn

Linkedin vu par Socialinsider

Les carrousels organiques sont en tête en termes d’engagement sur les pages LinkedIn : ces contenus génèrent un taux d’engagement moyen de 6,60 %, devant les vidéos (5,60 %) et les images seules (4,85 %).

Notre conseil pour être visible sur LinkedIn

Il faut travailler la qualité globale de votre stratégie avec une publication régulière (idéalement 3 posts par semaine en moyenne) et une interaction active avec les autres posts pour stimuler l’algorithme. Pensez à soigner vos premières lignes, car elles s’affichent dans le feed.

Instagram : la plateforme reine pour le visuel court

Instagram a fait exploser les contenus visuels courts et scénarisés. S’il servait initialement à diffuser de jolies photos, il s’impose en 2025 comme une plateforme centrée sur la vidéo courte (les reels), les carrousels et les stories interactives. Avec une stratégie bien rythmée, vous pouvez combiner visibilité et engagement.

Les dimensions à connaître pour optimiser votre présence sur Instagram en 2025

• Photo de profil : minimum 150 × 150 px, recommandé 320 × 320 px. Insérez l’élément central dans un cercle visible.
• Posts Feed : largeur recommandée 1080 px. Formats : Carré 1:1 : 1080 × 1080 px / Portrait 4:5 : 1080 × 1350 px / Paysage : 1080 × 628 px
• Stories et Reels : 1080 × 1920 px (ratio 9:16).
• Vignettes de Stories à la Une : 1080 × 1080 px, affichées dans un cercle de 161 px.
• Carrousels : format carré ou vertical (1080 × 1080 à 1350 px selon le ratio choisi). Jusqu’à 10 visuels par carrousel.

 L’étude Instagram

Instagram vu par WeAreSocial et Meltwater

Instagram est le “média social préféré” avec 1 utilisateur de médias sociaux sur 6 (16,7 %) dans le monde. Elle reste la plateforme numéro une pour les collaborations commerciales (au travers des créateurs de contenu), avec 89 % en Europe. Et cela se comprend avec près de 62,3 % des utilisateurs qui affirment rechercher et suivre des marques ou des produits.

Notre conseil pour être visible sur Instagram

Utilisez les forces de chaque format, notamment les reels qui boostent la visibilité et permettent de capter de nouveaux abonnés. Commencez-les avec un “hook” dans les 3 premières secondes pour attirer l’attention et surtout, priorisez les formats verticaux, car Instagram se consulte principalement sur mobile.

Facebook : le réseau qui donne envie de scroller

Si on le pensait en perte de vitesse, Facebook reste pourtant bien le réseau social N°1 en 2025, avec près de 3 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois. Mais il n’est plus utilisé de la même manière. Pour capter l’attention dans un fil d’actualité saturé, vous devez désormais miser sur des contenus visuels dynamiques et interactifs : vidéos courtes, carrousels engageants, reels natifs… Les publications purement textuelles ou les simples images ne suffisent plus à générer de l’engagement.

Les dimensions à connaître pour optimiser votre présence sur Facebook en 2025

• Photo de profil : 170 × 170 px sur desktop, 128 × 128 px sur mobile.
• Photo de couverture (profil personnel) : 820 × 312 px (desktop), avec zone de sécurité centrale à 640 × 360 px.
• Image principale des publications : recommandée à 1200 × 630 px (format paysage). Pour les albums ou carrousels, privilégiez 1080 × 1080 px (carré).
• Stories & Reels : 1080 × 1920 px (ratio 9:16), avec légende ou sous-titres visibles ; poids ≤ 30 Mo.
• Vidéo native : jusqu’à 240 min, résolution maximale 1080p. Pour posts classiques, visez 1 à 5 minutes pour maximiser l’engagement.

L’étude Facebook

Facebook vu par Socialinsider

Les pages de petite taille obtiennent souvent un taux d’engagement supérieur aux gros profils : l’algorithme met en valeur le contenu de qualité où les carrousels d’images sont les plus engageants. Pour les grandes pages, les vidéos génèrent généralement plus de partages que les images simples (59 % plus d’engagement).

Notre conseil pour être visible sur Facebook

Misez sur les albums, surtout sur les petites pages. Les vidéos sont essentielles, mais attention, elles sont visionnées à 85 % sans le son, pensez-donc à y ajouter des sous-titres. La fréquence recommandée est d’environ 10 à 12 publications par semaine pour maintenir l’interaction.

Youtube : le long se fait rattraper par le court

2025 confirme la toute-puissance de Youtube : d’après Descript, la plateforme de diffusion est toujours utilisée par un tiers des internautes mondiaux. Elle domine le visionnage vidéo, que ce soit sur mobile, desktop ou TV, mais les tendances évoluent fortement vers le format court, plus mobile-first que jamais.

Les dimensions à connaître pour optimiser votre présence sur Youtube en 2025

• Miniature (thumbnail) : 1280 × 720 px, ratio 16:9, poids ≤ 2 Mo (format JPG/PNG), pour une bonne visibilité sur tous les écrans.
• Vignette de chaîne / logo : 800 × 800 px.
• Bannière de chaîne : 2560 × 1440 px (zone visible centrale : 1546 × 423 px sur mobile et TV).
• Vidéo standard (long format) : minimum 1280 × 720 px, jusqu’à 4K (3840 × 2160 px).
• YouTube Shorts / vidéo verticale : 1080 × 1920 px (ratio 9:16), idéal pour le mobile.
• Live / streaming : jusqu’à plusieurs heures, résolution max 1080p, sous-titres recommandés pour l’accessibilité.

L’étude Youtube

Instagram vu par Socialchamp

Plus de 70 milliards de vues quotidiennes sur les YouTube Shorts. Ce format est désormais un moteur majeur de découverte de contenus. Près de 47 % des utilisateurs interagissent avec des contenus de marque au moins une fois par semaine, ce qui souligne le potentiel business de la plateforme. Les utilisateurs passent en moyenne 48,7 minutes par jour sur YouTube ; c’est donc la plateforme la plus engageante en termes de temps de visionnage. Le taux d’engagement moyen des Shorts est de 5,91 %, meilleur que celui des Reels Instagram (5,53 %) et de TikTok (5,75 %).

Notre conseil pour être visible sur Youtube

Adoptez une stratégie mixte avec les Shorts pour diversifier votre audience et gagner en visibilité et des vidéos longues pour construire votre crédibilité. Attention, celles-ci doivent être conçues comme des expériences immersives pour pouvoir convertir des abonnés fidèles. Exploitez les autres fonctionnalités comme les live streams ou les modules interactifs comme les sondages.

TikTok : du vertical, du rapide, du viral

“Ça ne fonctionnera jamais, c’est une appli pour les ados”. TikTok est aujourd’hui un pilier de la stratégie social media, y compris pour les marques B2B. La plateforme impose un rythme soutenu avec ses vidéos courtes que l’on scrolle durant des heures. En 2025, elle est au cœur de la création de tendances.

Les dimensions à connaître pour optimiser votre présence sur TikTok en 2025

• Photo de profil : 200 × 200 px minimum (affichée en cercle). Format PNG ou JPG recommandé.
• Vidéos : Résolution recommandée : 1080 × 1920 px / Ratio : 9:16 (vertical) / Formats acceptés : .MP4 ou .MOV / Durée maximale : 10 minutes, mais la durée optimale reste entre 7 et 30 secondes pour maximiser la complétion et l’engagement / Poids maximal : 2 Go (pour les vidéos uploadées depuis mobile), jusqu’à 4 Go depuis desktop.
• Miniature personnalisée : 1080 × 1920 px (non obligatoire mais utile pour la cohérence visuelle du feed).
• TikTok Ads : même format vertical 9:16, attention à la « zone de sécurité » pour les textes (éviter les bords de l’écran).

L’étude TikTok

TikTok vu par Hootsuite & WeAreSocial

L’algorithme met en avant les vidéos avec un fort taux de complétion, une forte interaction dès les premières secondes et un son natif (musique ou voix). 75 % des vidéos les plus performantes captent l’attention dans les 3 premières secondes. Les vidéos de 15 à 30 secondes génèrent le plus d’engagement global.

Notre conseil pour être visible sur TikTok

Misez sur l’authenticité, l’humour ou la pédagogie. Les vidéos doivent capter l’attention dès les premières secondes : utilisez des sous-titres, une accroche forte et n’ayez pas peur du montage rapide. Priorisez les formats natifs verticaux et adaptez le ton à votre cible : TikTok valorise les contenus incarnés, ludiques ou « faits maison », bien plus que les vidéos trop léchées.

En 2025, la performance sur les réseaux sociaux ne se joue plus au hasard : elle repose sur la précision et la créativité. Vous avez maintenant une base solide pour construire une stratégie social media percutante, adaptée aux attentes des plateformes… et surtout de vos audiences. À vous de jouer !

BONUS : notre tableau récap’ sur les tendances des réseaux sociaux 2025