Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche sur Google, ils se retrouvent face à une page avec des liens, des images et parfois des vidéos c’est ce qu’on appelle La SERP (Search Engine Results Page). C’est une page de résultat qui contient différents éléments tels que des liens sponsorisés, des résultats naturels, ainsi que des blocs d’informations. Elle est organisée de manière stratégique afin de mettre en avant les informations les plus pertinentes.
Son fonctionnement est important car il permet d’améliorer sa visibilité en ligne et d’optimiser son référencement naturel. En effet, cela permet d’apparaître sur la première page parmi les premiers résultats de recherche sur Google. Pourquoi est-il essentiel de maîtriser cette notion ?
Dans cet article, notre agence Native Conseil vous présente les divers éléments qui composent la SERP de Google et vous explique leur impact sur le positionnement de votre site web. Sur cette page de résultat vous trouverez l’affichage des liens sponsorisés ainsi que le Knowledge Graph (graphique de connaissance) puis d’autres éléments importants. Cela vous permettra par la suite de mieux comprendre le fonctionnement de la SERP afin d’optimiser votre stratégie de référencement et d’améliorer la visibilité de votre site web.
1. Le fonctionnement de la SERP
En fonction de la nature de votre recherche, Google ajuste l’affichage des résultats pour proposer les contenus les plus pertinents.
Par exemple, si vous cherchez un restaurant, vous verrez une carte Google Maps avec des établissements à proximité.
Si vous cherchez une définition, un encadré contenant une réponse rapide s’affichera en haut de la page.
2. Les éléments qui composent la SERP
La page de résultats de recherche de Google est constituée de multiples éléments importants qui ont un impact sur la manière dont les résultats apparaissent.
1️. Les liens sponsorisés (Google Ads)
Pour commencer, les liens sponsorisés sont des annonces publicitaires qui sont payantes et ces publicités permettent aux entreprises d’acheter de la visibilité selon leurs mots clés.
Elles apparaissent en haut ou en bas de la page. Elles sont repérées par la mention “Annonce”. Concrètement cela facilite le positionnement de ces entreprises immédiatement contrairement au référencement naturel SEO qui nécessite du temps.
Exemple : Si vous tapez “chaussures de sport”, les premiers résultats seront souvent du google shopping, des grandes marques ou des sites e-commerce.
2️. Les résultats organiques (SEO)
Les résultats organiques sont des liens naturels qui s’affichent en fonction de leur pertinence selon la recherche de l’utilisateur.
Contrairement aux annonces, cela n’est pas payant. Cela dépend de plusieurs critères tels que la qualité du contenu, les mots-clés utilisés et la popularité du site web ainsi que son ancienneté.
3️. La recherche universelle
Google ne se contente pas juste d’afficher des liens bleus dans ses résultats de recherche. Il met à disposition d’autres services pour rendre la page de résultats encore plus complète :
- Google Shopping propose une section dédiée aux produits de vente en ligne.
- Google Maps affiche les services selon la proximité de l’utilisateur.
- Google Actualités présente des articles sur le sujet recherché.
- Google Images et Vidéos met en avant des photos et vidéo de la recherche concernée.
4️. Le Knowledge Graph
Le Knowledge Graph (graphique de connaissance) nous transmet des informations sur des entreprises ou des personnalités. Il se base sur des sources fiables comme Wikipédia, Google My Business etc. En d’autres termes, il nous permet de gagner du temps sans avoir à chercher une réponse sur plusieurs sites web.
Exemple : Si vous cherchez Cristiano Ronaldo vous trouverez une fiche informative avec sa photo, sa biographie et des éléments clés sur sa carrière.
5️. Le bloc “Autres questions”
Ce bloc regroupe toutes les autres questions des utilisateurs qui sont souvent posées sur le même sujet que votre recherche.
En sélectionnant une de ces questions, vous obtiendrez rapidement une réponse, souvent prise d’un site web bien positionné ou fiable.
6️. Les recherches associées
En bas de page, Google propose aussi d’autres recherches qui sont en lien avec votre recherche au départ. Ces suggestions peuvent être utiles pour approfondir un sujet ou autre.
3. Pourquoi est-ce important de bien comprendre la SERP ?
Il est essentiel d’avoir une bonne visibilité sur google surtout pour les propriétaires de sites web ou de business en ligne. Comment comprendre le fonctionnement de la SERP peut permettre d’améliorer le contenu et de profiter des différentes options de référencement, telles que le SEO, Google Ads et Google My Business.
- Optimiser son site favorise l’apparition en haut des résultats naturels dans le but d’acquérir du trafic.
- En utilisant les publicités payantes Google Ads, on peut bénéficier d’une visibilité rapide voire immédiate sur des mots-clés concurrentiels.
- Utiliser le bloc autres questions peut être une source exploitable pour attirer l’attention des utilisateurs.
Maintenant que vous comprenez mieux comment fonctionne la SERP et ses différents éléments, vous pouvez améliorer votre visibilité et augmenter le trafic vers votre site. Il vous suffit de mettre en pratique ces conseils pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche !
Envie d’atteindre la première page des résultats de recherche sur Google ? Native Conseil, votre agence SEO, est là pour vous aider à développer votre visibilité en ligne.
