Balise ALT : Quelles sont les bonnes pratiques SEO pour optimiser ses images ?

Qu’est ce qu’une balise ALT?

Les balises alternatives, ce sont des petits champs à remplir lorsque vous intégrez des images sur votre site. Elles permettent de décrire l’image. Lorsque vous remplissez une balise alternative, cela injecte du code, au niveau de l’image, dans le code global de votre page.

Concrètement, dans le langage HTML, cela se présente sous cette forme :

<img src=”https://www.exemple.com/image.png” alt=”Description de l’image”>

Quand un robot d’un moteur de recherche parcourt votre site, il parcourt en fait le code de celui-ci. Et quand il rencontre une image, il ne peut pas la lire comme un humain. C’est à ce moment là que la balise ALT intervient. Ce petit bout de code aide le robot à comprendre ce que représente votre image. Et cela peut évidemment avoir un impact sur votre référencement.

Renseigner la balise ALT favorise évidemment le référencement de votre site dans les résultats Google mais il permet aussi de faire en sorte que votre image apparaisse dans Google Image.

Ainsi, vous boostez votre visibilité en offrant une nouvelle porte d’entrée vers votre site.

Les moteurs de recherche ne “voient” pas les images : ils interprètent les textes. C’est donc l’attribut ALT qui leur permet d’associer un visuel à un sujet. Un texte alternatif bien rédigé aide Google à comprendre le contexte de votre page et améliore la qualité de son indexation.

Les images optimisées ont aussi un effet positif sur le taux de clics (CTR), notamment lorsqu’elles apparaissent dans les résultats de recherche visuelle. C’est un moyen discret mais efficace de renforcer votre visibilité globale. D’ailleurs, à ce suejt, on vous recommande vivement de définir une “image à la une” pour chacune de vos pages et chacun de vos articles.

Que mettre dans une balise ALT?

La fonction première de la balise ALT est de décrire votre image par une description courte et claire.

En général, on recommande de ne pas dépasser 100 caractères.

Voici quelques bonnes pratiques :

• Décrivez précisément ce que montre l’image.

• Évitez les formulations vagues (“photo”, “image”, “illustration”).

• Intégrez un mot-clé pertinent, mais de manière naturelle.

• N’ajoutez pas plusieurs mots-clés à la suite : le bourrage de mots-clés est pénalisé.

• Évitez de dupliquer la même description sur plusieurs images.

J’en profite parfois pour y intégrer des mots-clés, mais jamais en excès ! Eh oui, le bourrage de mots-clés est pénalisé…

Comment optimiser vos images pour le référencement?

On a vu précédemment que la balise ALT est essentielle pour un site optimisé mais ce n’est pas tout ! Vos images doivent être optimisées dans leur ensemble pour contribuer à un bon SEO :

• Le sujet :

Exit les images lambdas impersonnelles et issues d’une banque d’images… l’image doit venir appuyer vos propos et être cohérente avec leur contenu de votre page.

• La taille :

Inutile de mettre une grande image dans un toute petite zone… adapter les dimensions, en pixels généralement, sur un outil comme Canva.

• Le poids :

Il peut ralentir le chargement de votre page quand les images sont trop lourdes et c’est mal perçu par Google car cela compromet l’expérience utilisateur. Vous pouvez utiliser le site compressor.io ou utiliser un outil comme Imagify sur WordPress pour vous aider.

• Le format :

On utilise généralement du jog et du png, mais vous pouvez aussi convertir vos images à des formats dits « next génération » comme le webP. La qualité est alors impeccable et le chargement ultra rapide.

• Le nom :

Il a peu d’impact en SEO mais commencer pas un bon nommage de fichier, ça aide Google et vous aussi, pour vous y retrouvez par la suite !

• Le chargement différé des images hors écran :

lorsqu’une image n’apparaît qu’en bas de page, inutile de la charger en amont, utilisez ce qu’on appelle le « lazy loading » : il permet de charger les images que lorsque l’utilisateur arrive dessus.

Les autres attributs d’image à connaître

L’attribut ALT est essentiel, mais il n’est pas seul. D’autres balises viennent enrichir la compréhension et la lisibilité d’une image.

L’attribut title :

Cet attribut affiche une courte info-bulle lorsque l’on passe la souris sur une image. Il n’influence pas directement le référencement, mais améliore la navigation et l’expérience utilisateur.

Exemple :

La légende (caption) :

Placée juste sous l’image, la légende apporte un complément d’information utile. Elle facilite la compréhension du contenu et peut renforcer la cohérence sémantique de la page.
Son impact SEO reste indirect, mais elle contribue à la qualité globale du contenu visuel.